Red Bull: La publicidad lo da alas

Análisis de una marca global

En esta aportación quería hablar de una empresa austriaca que alcanzó crear una marca global y que está aprovechando de la globalización de una manera perfecta. Todo el mundo conoce Red Bull, la bebida roja, conocida también como Energy-Drink, cuya receta básica nació en Asia y fue modificada entre 1984 y 1987 para poder ser comercializada como bebida por todo el mundo.

La exportación global
La empresa estaba comercializando su producto con gran éxito en Austria cuando en 1994 la comercialización de Red Bull fue posible en Alemania. En 1997 empezó la comercialización internacional en la que los mercados de América y en Australia eran también importantes mercados objetivos. En 2006 la introducción de Red Bull en el mercado asiático, primero en Japón, era el objetivo principal.
Hoy en día Red Bull está presente casi en todo el mundo y cuenta con un valor de su marca de 7,96 mil millones de euros.
Según un articulo que Red Bull publica en su página web las cifras de venta entre 1994 y 2000 fueron las siguientes:

• 1994: 91,2
• 1995: 101
• 1996: 107
• 1997: 157
• 1998: 251
• 1999: 515
• 2000: 794
(todas las cifras son ventas en millones de euros)
Fuente: Red Bull

Las cifras de beneficio actuales son:
• 2004: 1,668 mil millones de euros
• 2005: 2,149 mil millones de euros
Fuente: http://www.orf.at/ticker/208455.html

¿Quién creó esta marca mundial?

Así como “Red Bull te da alas”, la publicidad inteligente da alas a la marca Red Bull. Para poder analizar la publicidad de la empresa austriaca, es importante conocer su principal público objetivo. Los primeros que bebieron la bebida energética eran jóvenes. Estudiantes que tenían que estar despiertos para estudiar y que mezclaban la bebida con todas las especies de alcohol en sus noches discotequeras.
En mi opinión el factor más importante que dirijo al éxito de la marca era el hecho de que al principio de su comercialización todo el mundo dijo que es muy peligroso mezclar la bebida energética con alcohol (a causa de la cafeína y la taurina), y por lo tanto todos los jóvenes lo hicieron. Ahora existen bebidas alcohólicas que han adaptado el nombre Red Bull en su nombre como: VodkaBull, WhiskeyBull…

Para no perder este público objetivo Red Bull invierta una parte considerable de su beneficio en publicidad que consiste de sobretodo de la promoción de actividades diferentes.
La empresa siempre utiliza deportes extremos para su publicidad, siempre con el objetivo de crear y mantener el imagen adecuado que tenga el consumidor.
Red Bull promueve todo lo que tiene que ver con el riesgo y juventud:

• Free Skiing
• Windsurf
• Parapente
• Motociclismo
• Snowboard
• Formula uno
• Eventos de vuelo
• Deporte limite como basejumping…
• Hockey sobre hielo
• Futbol
• Y mucho más

La empresa dice que lo más importante es lo que el consumidor piensa cuando tiene una bote de Red Bull en su mano.


Fuentes:
Red Bull
ORF.at

Google – un éxito efectivo

Una breve historia
La palabra “google” es una modificación de la palabra “googol” que fue inventado para hacer referencia a la cifra consistiendo de uno con cien ceros (10^100). La empresa dice que con este nombre quiere expresar su objetivo principal que es de colocar y de gestionar la cantidad inmensa de información que ofrece Internet.
Google tiene su origen en los Estados Unidos. La empresa fue fundada en Mountain View, California, donde dos estudiantes (Larry Page y Sergey Brin) de la Universidad de Stanford inventaron el buscador más famoso del mundo. La empresa oficialmente empezó su actividad comercial en otoño del año 1999. Ya en septiembre de 1999 tuvieron muy buenos resultados de 3,5 millones de accesos por día. En el año 2004 aumentaron los accesos considerablemente a un número de 200 millones.

Aquí teneís la primera página principal de Google: http://web.archive.org/web/19981111183552/http://google.stanford.edu/

Google hoy en día
Hoy en día Google es una empresa que tiene aproximadamente 12.200 empleados y cuenta con un beneficio de 592,3 millones de dólares (438,03 millones de euros).
Google ya no es sólo un buscador sino se ha convertido en una marca con un valor enorme. Un articulo en un periódico alemán muy famoso dice que Google ya es la marca con el valor más grande del mundo. La empresa ya ha dejado atrás perseguidores como General Electric, Microsoft y Coca Cola. La marca cuenta con un valor de 63,44 mil millones de dólares (casi 49 mil millones de euros).

El poder de Google
En algunos mercados Google ya tiene un monopolio. Por ejemplo en el mercado alemán Google cuenta con una cuota de mercado del 90%. Por esta razón especialistas en el ámbito de medios tienen preocupación a causa del poder de influir a la gente. Por tanto algunos de ellos ya hablan de una sociedad de Google.
En mi opinión se debe reflexionar sobre dicho poder de esta empresa. Ella participa en muchos ámbitos de la vida a causa de sus servicios (buscador, Gmail, Google-Earth, Google-Talk, Picasa, Blogs, programas de proceso de textos…).
Un hecho problemático es que Google guarda cada pedido en su buscador que está vinculado con la dirección IP. Es decir que se puede descubrir fácilmente quién ha buscado cuáles cosas a través del servicio de Google. La empresa mantiene bases de datos enormes que contienen las costumbres de Internet de millones de personas y es muy probable que otras organizaciones tengan acceso en estos bases para poder utilizar los datos recogidos.

Aunque el éxito de esta empresa es muy impresionante, yo opino que sobretodo en el ámbito de la información una situación monopolista de sólo una empresa puede resultar inquietante porque ella decide cuáles informaciones presenta a quién. En este lugar quiero hacer referencia al video que he puesto sobre el título “Una ficción”.

Fuentes:
http://www.pc-magazin.de/common/nws/einemeldung.php?id=51704
http://www.focus.de/finanzen/news/top-100_aid_54304.html

NIKI y la primera alianza entre Low-Fare-Carriers

En esta entrada quería presentaros una aerolínea bajo coste austriaca. En 2003 el famoso piloto de la Formula uno y empresario Niki Lauda fundó la "Niki Luftfahrt GmbH". Anteriormente Lauda había fundado su primera aerolínea que se llama "Lauda Air". Después de discusiones sin solución entre el fundador Niki Lauda y los gerentes de la empresa "Austrian Airlines", la aerolínea austriaca más grande que había comprado una participación considerable de la "Lauda Air", Niki Lauda tuvo que abandonar su propia empresa.
Lauda decidió fundar una nueva empresa, comprando la empresa insolventa “Aero Lloyd”. Al principio tuvo el nombre “flyniki” pero ahora lo han cambiado en la marca "NIKI".
Como Niki Lauda siempre había pensado que las aerolíneas bajo coste son el futuro en Europa, el ha creado su nueva empresa con el objetivo de ser un “Low-Fare-Carrier”.

Junto con la segunda aerolínea más grande de Alemania “AirBerlin” la empresa NIKI creó la primera alianza europea entre dos aerolíneas bajo coste. AirBerlin compró una participación del 24 % de NIKI lo que hacía posible para NIKI aprovechar de una red bien elaborada.
Hoy en día las dos empresas coordinan juntos varias actividades económicas.

El director Niki Lauda (NIKI) y el director Joachim Hunold (AirBerlin) dieron a conocer que el objetivo predominante de esta alianza será la actuación en el mercado de Europa del este. Además quieren aumentar la participación en el mercado austriaco. Ya que AirBerlin es el líder en el aeropuerto de Palma de Mallorca y dispone de una red muy sofisticada los dueños intentan incorporar la empresa austriaca en la red de AirBerlin.
En general la alianza está basada en el intercambio y la coordinación de servicios entre ambas partes. La empresa alemana pone a disposición sus servicios como Call-Centers, agencias de viaje y el procesamiento electrónico de datos en Alemania. NIKI por su parte pone a disposición sus servicios para AirBerlin en Austria.
Las dos empresas animan todo el sector aeronáutico con su presencia y consiguen una participación considerable en el mercado.


Fuentes:
http://www.flyniki.com/home.php